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L’aventure de The North Face commence en 1966 lorsque Douglas Tompkins et Kenneth Klop, deux passionnés de randonnée, décidèrent d’ouvrir une boutique dédiée à l’équipement outdoor. Au fil des années, la petite boutique se transforma en fabricant et distributeur d’équipement sous le nom de The North Face. Les mots d’ordres de la marque sont la qualité et la fonctionnalité de ses produits destinés à une multitude d’activités comme la randonnée, l’alpinisme, le ski, etc. La marque s’est construite sur une iconographie et plus largement un discours alimentés de nature, d’expéditions et d’exploits.
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